Tudor ialah Rolex untuk orang yang nak dapat pujian sebab tak beli Rolex. Itu sahaja seluruh jenamanya. Kedua-duanya pun dijual oleh syarikat yang sama, tapi entah macam mana Tudor nampak lebih rendah diri. Ya lah, memang tak pernah jumpa sesiapa di luar forum jam tangan yang tahu Tudor pun satu jenama.
Setiap pemilik Tudor bawa diri macam lelaki yang menolak kemasyhuran semata-mata nak fokus pada seni kerja tangan. Mereka cakap pasal Black Bay mereka macam pengarah filem indie bercerita pasal syuting guna filem 16mm. Semuanya kena rasa bertujuan. Berfikir panjang. Rendah diri. Sementara itu, jam tangan tu cuma terletak di situ nampak...biasa.
Jam macam ni wujud untuk lelaki yang percaya kesedaran diri sama dengan merendah diri. Inilah orang yang sebut benda macam: “Aku cuma tak nak perhatian macam pakai Submariner.” Tapi yang dibeli ialah Black Bay yang hampir serupa, direka, dibuat dan dijual oleh syarikat yang sama. Kawan, kau beli versi Costco bagi Submariner. Janganlah rasa istimewa sangat.
Geng Tudor yang paling kelakar ialah mereka yang berlagak macam baru jumpa satu rahsia tersembunyi yang industri jam Swiss tak nak kau tahu. Mereka bercakap pasal jenama ni dengan semangat profesor universiti yang membongkar teks politik yang dilarang. “Pada dasarnya kau dapat kualiti Rolex tanpa beban Rolex.” Kalau beban tu maksudnya "reputasi yang Rolex ada", maka ya, kau baru habiskan beribu-ribu dolar untuk jam tangan yang pun takkan dikenali sesiapa. Tak boleh ke ambil saja Citizen dan habis cerita?
Betul. Sebab tak ada apa yang lebih melambangkan kebebasan daripada beban selain berucap dua belas minit menerangkan kenapa jam tangan kau sama bagusnya dengan Rolex, dibuat oleh mereka... sementara pendengar kau pula nak bangkitkan pasal seluar legging Lululemon versi Kirkland.
Dan pemiliknya SENTIASA nak kau tahu mereka peminat tegar. Pemilik Rolex cuma nak jadi kaya. Pemilik Tudor nak jadi betul. Itu lagi teruk. Setiap perincian jenama ni direka teliti untuk memancing satu jenis lelaki yang sangat tertentu. Lume yang sengaja dibuat nampak lama. Warisan tentera. Jarum snowflake. Tali fabrik. Setiap butirannya berbisik: “Kau menghargai keaslian" tapi atas sebab tertentu kau tak nak beli saja Rolex dan habis cerita.
Pemasaran Tudor pun memang hebat sebab ia sentiasa membayangkan pemakainya sedang bersiap untuk semacam ekspedisi mandiri di kawasan Nordik, sedangkan keadaan paling mencabar yang pemilik biasa hadapi cuma “cold brew habis stok di lapangan terbang.”
Namun komuniti jam tangan masih layan Tudor macam gerakan penentangan mulia melawan kemewahan berlebihan. Ia tetap jam mewah Swiss. Harganya tetap $5000 ke atas. Entah macam mana kau termakan pemasaran yang dibuat oleh salah satu syarikat pemasaran terbaik di dunia dan rasa bangga pula. Kau pun tak perasan, tapi dalam rant aku pasal Tudor ni pun aku sebut Rolex jauh lebih banyak daripada Tudor.
