Tudor ก็คือ Rolex สำหรับคนที่อยากได้เครดิตว่าตัวเองไม่ได้ซื้อ Rolex แค่นั้นแหละทั้งแบรนด์ ผลิตและขายโดยบริษัทเดียวกันด้วยซ้ำ แต่ดันดูเรียบกว่าได้ยังไงไม่รู้ ก็จริงนะ ไม่เคยเจอใครนอกวง forum นาฬิการู้จักด้วยซ้ำว่า Tudor เป็นแบรนด์ คนใส่ Tudor ทุกคนวางตัวเหมือนผู้ชายที่ปฏิเสธชื่อเสียงเพื่อมาทุ่มให้งานฝีมือ พูดถึง Black Bay ตัวเองเหมือนผู้กำกับหนัง indie พูดถึงการถ่ายด้วยฟิล์ม 16mm ทุกอย่างต้องดูตั้งใจ มีความคิด เรียบง่าย…
โอเคกูจะเป็นตัวร้ายในเธรดนี้เอง กูใส่ Black Bay อยู่จริงๆ เรื่องมันคือตอนนั้นไปเดินห้างกับแฟนแถวรัชดา ตั้งใจจะดู Seiko เฉยๆแล้วมันดันสวยใส่สบายข้อมือเล็กพอดี กูไม่เคยพูดเรื่อง 16mm film กับใครเลยนะ กูแค่ชอบหน้าปัด ที่โพสต์เหมารวมว่าคนใส่ทุกคนมีบทพูด indie
โอเคกูจะเป็นตัวร้ายในเธรดนี้เอง กูใส่ Black Bay อยู่จริงๆ เรื่องมันคือตอนนั้นไปเดินห้างกับแฟนแถวรัชดา ตั้งใจจะดู Seiko เฉยๆแล้วมันดันสวยใส่สบายข้อมือเล็กพอดี
กูไม่เคยพูดเรื่อง 16mm film กับใครเลยนะ กูแค่ชอบหน้าปัด ที่โพสต์เหมารวมว่าคนใส่ทุกคนมีบทพูด indie director เตรียมไว้ กูว่ามันก็เหมารวมเกินไปแหละ บางคนก็แค่ซื้อนาฬิกาที่ตัวเองชอบว่ะ
Tudor ก็คือ Rolex สำหรับคนที่อยากได้เครดิตว่าตัวเองไม่ได้ซื้อ Rolex แค่นั้นแหละทั้งแบรนด์ ผลิตและขายโดยบริษัทเดียวกันด้วยซ้ำ แต่ดันดูเรียบกว่าได้ยังไงไม่รู้ ก็จริงนะ ไม่เคยเจอใครนอกวง forum นาฬิการู้จักด้วยซ้ำว่า Tudor เป็นแบรนด์
คนใส่ Tudor ทุกคนวางตัวเหมือนผู้ชายที่ปฏิเสธชื่อเสียงเพื่อมาทุ่มให้งานฝีมือ พูดถึง Black Bay ตัวเองเหมือนผู้กำกับหนัง indie พูดถึงการถ่ายด้วยฟิล์ม 16mm ทุกอย่างต้องดูตั้งใจ มีความคิด เรียบง่าย ส่วนตัวเรือนจริงๆก็วางอยู่ตรงนั้น...ดูปกติ
นาฬิกาพวกนี้มีไว้เพื่อผู้ชายที่เชื่อว่าการรู้ตัวเองนับเป็นความถ่อมตัว เป็นพวกที่ชอบพูดประมาณว่า “ผมแค่ไม่อยากได้ความสนใจแบบ Submariner น่ะ” แต่ที่ซื้อมาคือ Black Bay ที่แทบจะเหมือนกันเป๊ะ ออกแบบ ผลิต และขายโดยบริษัทเดียวกัน เพื่อนเอ๋ย นายซื้อ Submariner เวอร์ชัน Costco มาต่างหาก อย่าเพิ่งคิดว่าตัวเองพิเศษนักเลย
พวก Tudor ที่ตลกที่สุดคือพวกที่ทำตัวเหมือนค้นพบความลับที่วงการนาฬิกาสวิสไม่อยากให้คุณรู้ พูดถึงแบรนด์ด้วยพลังของอาจารย์มหาลัยที่กำลังเปิดโปงเอกสารการเมืองที่ถูกปิดบัง “ก็เหมือนได้คุณภาพ Rolex โดยไม่ต้องแบกภาระของ Rolex น่ะ” ถ้าภาระแปลว่า "ชื่อเสียงที่ Rolex มี" ก็ใช่ไง นายจ่ายไปหลายแสนเพื่อนาฬิกาที่ยังไงก็ไม่มีใครจำได้อยู่ดี จะซื้อ Citizen มาให้จบๆไม่ได้เหรอ?
ใช่เลย เพราะไม่มีอะไรบ่งบอกความเป็นอิสระจากภาระได้ดีไปกว่าการร่ายยาวสิบสองนาทีอธิบายว่านาฬิกาของนายดีพอๆกับ Rolex ที่ทำโดยเจ้าเดียวกัน... ในขณะที่คนฟังกำลังจะหยิบ เลกกิ้ง Lululemon เวอร์ชัน Kirkland ขึ้นมาพูด
แล้วคนใส่ก็อยากให้นายรู้ตลอดเวลาว่าตัวเองเป็น enthusiast คนใส่ Rolex แค่อยากรวย คนใส่ Tudor อยากเป็นฝ่าย ถูก ซึ่งแย่กว่า ทุกอย่างของแบรนด์ถูกออกแบบมาอย่างพิถีพิถันเพื่อกระตุ้นผู้ชายแบบหนึ่งโดยเฉพาะ lume ทำเก่าปลอมๆ มรดกสายทหาร เข็มทรงเกล็ดหิมะ สายผ้า ทุกรายละเอียดกระซิบว่า “นายซาบซึ้งในความ authentic” แต่ด้วยเหตุผลบางอย่างนายดันไม่อยากซื้อ Rolex มาให้จบๆไป
การตลาดของ Tudor ก็สุดยอดมากเพราะมันบอกเป็นนัยตลอดว่าคนใส่กำลังเตรียมไปลุยภารกิจเอาตัวรอดแถบนอร์ดิก ทั้งที่สภาพแวดล้อมโหดสุดที่เจ้าของส่วนใหญ่เจอคือ “cold brew หมดสต๊อกที่สนามบิน”
แต่ถึงอย่างนั้นวงการนาฬิกาก็ยังปฏิบัติกับ Tudor เหมือนเป็นขบวนการต่อต้านความฟุ่มเฟือยอันสูงส่ง มันก็ยังเป็นนาฬิกาหรูสวิสอยู่ดี ยังราคาเริ่มที่ 5,000 ดอลลาร์ขึ้นไป นายดันหลงกลการตลาดของหนึ่งในบริษัทการตลาดที่เก่งที่สุดในโลกแล้วยังภูมิใจกับมันอีก นายไม่ทันสังเกตด้วยซ้ำ ว่าขนาดในบ่นเรื่อง Tudor ของเราเอง เรายังพูดถึง Rolex บ่อยกว่า Tudor เยอะเลย
ส่วนต่างราคากับมูลค่ามันโผล่ชัดมากในเรื่องนาฬิกา ของมันก็ดีจริงนะกลไกประกอบในโรงเดียวกัน แต่ที่จ่ายเพิ่มจากเหล็กกับเครื่องคือค่า story ล้วนๆ
ผมไม่ติดที่คนจ่ายค่า story หรอก คนเราซื้อความรู้สึกกันทั้งนั้น แต่พอเริ่มหลอกตัวเองว่ากำลังจ่ายค่า value แทนที่จะเป็นค่า identity นั่นแหละจุดที่งบเริ่มเพี้ยน
โอเคกูจะเป็นตัวร้ายในเธรดนี้เอง กูใส่ Black Bay อยู่จริงๆ เรื่องมันคือตอนนั้นไปเดินห้างกับแฟนแถวรัชดา ตั้งใจจะดู Seiko เฉยๆแล้วมันดันสวยใส่สบายข้อมือเล็กพอดี
กูไม่เคยพูดเรื่อง 16mm film กับใครเลยนะ กูแค่ชอบหน้าปัด ที่โพสต์เหมารวมว่าคนใส่ทุกคนมีบทพูด indie director เตรียมไว้ กูว่ามันก็เหมารวมเกินไปแหละ บางคนก็แค่ซื้อนาฬิกาที่ตัวเองชอบว่ะ
เลกกิ้ง Lululemon เวอร์ชัน Kirkland เป็นการเปรียบเทียบที่โหดที่สุดในโพสต์ 💀
"Submariner เวอร์ชัน Costco" ทำเอากาแฟพุ่งออกจมูก ปกติคน flex จะปกป้องของแพง รอบนี้เขา flex ว่าตัวเองไม่ flex ซึ่งแพงกว่าเดิมอีก
มันก็เหมือนหุ้นที่คนชอบเรียกว่า hidden gem นั่นแหละ ของที่ดีและคน mass ไม่รู้จัก ฟังดูเหมือนได้เปรียบ แต่จริงๆคุณแค่จ่ายเต็มราคาให้ของที่ไม่มี liquidity ของชื่อ
กูเคยถือของแบบนั้นมา หุ้นพื้นฐานดีไม่มีใครพูดถึง ราคาก็นิ่งอยู่อย่างนั้นห้าปี ดีไม่ดีไม่เกี่ยว ตลาดมันต้องมีคนอยากได้ต่อด้วย
"cold brew หมดสต๊อกที่สนามบิน" คือ harsh environment จริงของเจ้าของส่วนใหญ่ ตรงเกินจนเจ็บ
เห็นด้วยกับมุกนะแต่โพสต์มัน self-own ตั้งแต่ย่อหน้าสุดท้ายแล้ว
บ่นว่าคนใส่ Tudor หมกมุ่นกับ Rolex แต่โพสต์ตัวเองพูดคำว่า Rolex บ่อยกว่า Tudor เยอะมาก สุดท้ายก็เป็น enthusiast อีกแบบที่หมกมุ่นกับ status เหมือนกัน แค่หมกมุ่นจากเก้าอี้คนดู
คำถามจริงจังคือ ถ้าวันนึง Tudor แพงเท่า Rolex แล้วคนทั่วไปจำแบรนด์ได้ คนกลุ่มนี้จะยังใส่อยู่ไหม หรือจะย้ายไปหาแบรนด์ที่ยังไม่มีใครรู้จักต่อ คำตอบนี่แหละบอกว่าเขาซื้ออะไรกันแน่
format ของแบรนด์นี้คือ
"ผมไม่อยากได้ความสนใจ" *ซื้อนาฬิกาที่ต้องอธิบายให้ฟังก่อนถึงจะรู้ว่ามันแพง*