ผมว่า Rolex ทำในสิ่งที่ไม่น่าจะทำได้สำเร็จ คือเป็นแบรนด์หรูที่ทำให้ทุกคนดูแย่ลง แล้วยังเก็บเงินจากเขาเป็นหลักหมื่นเหรียญได้อีก ซึ่งน่าเสียดาย เพราะนาฬิกาหลายรุ่นของมันสวยจริง Submariner คือดีไซน์ที่แทบจะสมบูรณ์แบบ เป็นไอคอนด้วยเหตุผลของมัน แต่พอโลโก้มงกุฎเข้ามาอยู่ในสมการเมื่อไหร่ ออร่าทั้งตัวเปลี่ยนทันที เหมือนเพิ่งสวมไอเทมต้องคำสาป
ถ้าไม่ได้รวย ใส่ Rolex มันให้ฟีลแบบ “ผ่อนภาพลักษณ์มาแล้วเป็นหนี้” เทียบในโลกนาฬิกาก็คือไอ้คนที่ลีส BMW รุ่นล่างสุดมา แล้วอยู่ๆก็มาโพสต์คำคมสาย sigma ไม่มีใครเห็นแล้วคิดว่า “โห ประสบความสำเร็จ” มีแต่คิดว่า “หมอนี่อธิบายคริปโตในงานปาร์ตี้แน่ๆ อยู่ห่างๆไว้”
แต่งตัวมาดีเป๊ะแค่ไหน Rolex ก็ยังฉีดความเป็น “ผู้ช่วยผู้จัดการฝ่ายขายประจำภาค” จางๆเข้ามาอยู่ดี ว่าด้วยจิตวิญญาณแล้วมันเหมือนกับการใส่ถุงเท้า Ferrari เป๊ะเลย ทำไมล่ะ?
แต่ถ้ารวยจริง Rolex ก็ดันวนกลับไปเป็นของเชยอีกแบบนึงไปได้ มันคือความหรูสำหรับคนที่นิยามความมีรสนิยมว่าคือการสั่งโต๊ะเหล้าพร้อมเทียนพลุ มันแพงก็จริง แต่แพงแบบเดียวกับสเต๊กชุบทอง ไม่มีความลึกลับ มันโต้งๆอยู่ตรงหน้า ไม่มีความสง่าหรือความสำรวมเลย แค่ชุบสเต๊กด้วยทองก็หรูแล้วใช่ไหม ก็แค่ซื้อ Rolex ไง! ช่างประปา นายหน้าขายบ้าน คนโปรโมตคลับ และผู้ชายหย่าร้างชื่อ Brent ทุกคนจำได้ในพริบตา “ใครรู้ก็รู้” มันใช้ไม่ได้หรอกถ้าทุกคนรู้หมด เข้าใจปะ?
ความหรูจริงๆมันต้องมีความคลุมเครืออยู่นิดนึง Rolex คือความหรูในเวอร์ชันป้ายไฟนีออนยักษ์ที่เขียนว่า “ช่วยมองความสำเร็จของผมหน่อย”
คนที่ใส่ Rolex แล้วเอาอยู่จริงๆมีแค่พวกรวยจัดๆ แบบรวยระดับมีเกาะส่วนตัวสืบทอดมาทั้งตระกูล รวยแบบที่ Rolexเป็นตัวเลือกลำลองได้จริงๆ เพราะเขาซื้อมันด้วยอารมณ์เดียวกับที่คนทั่วไปซื้อยาสีฟัน พอถึงระดับนั้นมันก็วนกลับมาเป็นของเรียบๆ เพราะเขาไม่สนใจอะไรเลยจริงๆ แต่เอาเข้าจริง ถึงตอนนั้นมันก็แค่ดูเหมือนเขาไม่รู้จะเลือกอะไรดีกว่านี้เหมือนกัน
ขอคารวะ Rolex ในฐานะบริษัทสักหน่อย
ต้องยอมรับว่าน่าทึ่ง Rolex มีงานฝีมือระดับตำนาน ดีไซน์ที่เป็นไอคอน ประวัติศาสตร์อลังการ... แต่ดันสร้างออร่าทางสังคมออกมาเหมือนกับบัญชี Instagram สายโต๊ะเหล้าเป๊ะ เอาเถอะ ที่มันกวนใจก็เพราะ Submariner เป็นหนึ่งในดีไซน์นาฬิกาที่ผมชอบที่สุดเท่าที่เคยมีมา แต่ผมรู้ลึกๆในใจว่าถ้าผมใส่มันเมื่อไหร่ ผมจะดูเหมือนคนที่พูดคำว่า “networking” แบบจริงจังไม่มีกวนทันที
