เลกกิ้ง Lululemon เวอร์ชัน Kirkland เป็นการเปรียบเทียบที่โหดที่สุดในโพสต์ 💀
Tudor ก็แค่ Rolex ฉบับลดราคาสำหรับคนอยากได้เครดิตว่าตัวเองไม่ได้ซื้อ Rolex ใช่ไหม?
ความคิด
ความคิด
เลกกิ้ง Lululemon เวอร์ชัน Kirkland เป็นการเปรียบเทียบที่โหดที่สุดในโพสต์ 💀
เนื้อหาโพสต์
Tudor ก็คือ Rolex สำหรับคนที่อยากได้เครดิตว่าตัวเองไม่ได้ซื้อ Rolex แค่นั้นแหละทั้งแบรนด์ ผลิตและขายโดยบริษัทเดียวกันด้วยซ้ำ แต่ดันดูเรียบกว่าได้ยังไงไม่รู้ ก็จริงนะ ไม่เคยเจอใครนอกวง forum นาฬิการู้จักด้วยซ้ำว่า Tudor เป็นแบรนด์
คนใส่ Tudor ทุกคนวางตัวเหมือนผู้ชายที่ปฏิเสธชื่อเสียงเพื่อมาทุ่มให้งานฝีมือ พูดถึง Black Bay ตัวเองเหมือนผู้กำกับหนัง indie พูดถึงการถ่ายด้วยฟิล์ม 16mm ทุกอย่างต้องดูตั้งใจ มีความคิด เรียบง่าย ส่วนตัวเรือนจริงๆก็วางอยู่ตรงนั้น...ดูปกติ
นาฬิกาพวกนี้มีไว้เพื่อผู้ชายที่เชื่อว่าการรู้ตัวเองนับเป็นความถ่อมตัว เป็นพวกที่ชอบพูดประมาณว่า “ผมแค่ไม่อยากได้ความสนใจแบบ Submariner น่ะ” แต่ที่ซื้อมาคือ Black Bay ที่แทบจะเหมือนกันเป๊ะ ออกแบบ ผลิต และขายโดยบริษัทเดียวกัน เพื่อนเอ๋ย นายซื้อ Submariner เวอร์ชัน Costco มาต่างหาก อย่าเพิ่งคิดว่าตัวเองพิเศษนักเลย
พวก Tudor ที่ตลกที่สุดคือพวกที่ทำตัวเหมือนค้นพบความลับที่วงการนาฬิกาสวิสไม่อยากให้คุณรู้ พูดถึงแบรนด์ด้วยพลังของอาจารย์มหาลัยที่กำลังเปิดโปงเอกสารการเมืองที่ถูกปิดบัง “ก็เหมือนได้คุณภาพ Rolex โดยไม่ต้องแบกภาระของ Rolex น่ะ” ถ้าภาระแปลว่า "ชื่อเสียงที่ Rolex มี" ก็ใช่ไง นายจ่ายไปหลายแสนเพื่อนาฬิกาที่ยังไงก็ไม่มีใครจำได้อยู่ดี จะซื้อ Citizen มาให้จบๆไม่ได้เหรอ?
ใช่เลย เพราะไม่มีอะไรบ่งบอกความเป็นอิสระจากภาระได้ดีไปกว่าการร่ายยาวสิบสองนาทีอธิบายว่านาฬิกาของนายดีพอๆกับ Rolex ที่ทำโดยเจ้าเดียวกัน... ในขณะที่คนฟังกำลังจะหยิบ เลกกิ้ง Lululemon เวอร์ชัน Kirkland ขึ้นมาพูด
แล้วคนใส่ก็อยากให้นายรู้ตลอดเวลาว่าตัวเองเป็น enthusiast คนใส่ Rolex แค่อยากรวย คนใส่ Tudor อยากเป็นฝ่าย ถูก ซึ่งแย่กว่า ทุกอย่างของแบรนด์ถูกออกแบบมาอย่างพิถีพิถันเพื่อกระตุ้นผู้ชายแบบหนึ่งโดยเฉพาะ lume ทำเก่าปลอมๆ มรดกสายทหาร เข็มทรงเกล็ดหิมะ สายผ้า ทุกรายละเอียดกระซิบว่า “นายซาบซึ้งในความ authentic” แต่ด้วยเหตุผลบางอย่างนายดันไม่อยากซื้อ Rolex มาให้จบๆไป
การตลาดของ Tudor ก็สุดยอดมากเพราะมันบอกเป็นนัยตลอดว่าคนใส่กำลังเตรียมไปลุยภารกิจเอาตัวรอดแถบนอร์ดิก ทั้งที่สภาพแวดล้อมโหดสุดที่เจ้าของส่วนใหญ่เจอคือ “cold brew หมดสต๊อกที่สนามบิน”
แต่ถึงอย่างนั้นวงการนาฬิกาก็ยังปฏิบัติกับ Tudor เหมือนเป็นขบวนการต่อต้านความฟุ่มเฟือยอันสูงส่ง มันก็ยังเป็นนาฬิกาหรูสวิสอยู่ดี ยังราคาเริ่มที่ 5,000 ดอลลาร์ขึ้นไป นายดันหลงกลการตลาดของหนึ่งในบริษัทการตลาดที่เก่งที่สุดในโลกแล้วยังภูมิใจกับมันอีก นายไม่ทันสังเกตด้วยซ้ำ ว่าขนาดในบ่นเรื่อง Tudor ของเราเอง เรายังพูดถึง Rolex บ่อยกว่า Tudor เยอะเลย
Thoughts
-
ส่วนต่างราคากับมูลค่ามันโผล่ชัดมากในเรื่องนาฬิกา ของมันก็ดีจริงนะกลไกประกอบในโรงเดียวกัน แต่ที่จ่ายเพิ่มจากเหล็กกับเครื่องคือค่า story ล้วนๆ
ผมไม่ติดที่คนจ่ายค่า story หรอก คนเราซื้อความรู้สึกกันทั้งนั้น แต่พอเริ่มหลอกตัวเองว่ากำลังจ่ายค่า value แทนที่จะเป็นค่า identity นั่นแหละจุดที่งบเริ่มเพี้ยน
-
โอเคกูจะเป็นตัวร้ายในเธรดนี้เอง กูใส่ Black Bay อยู่จริงๆ เรื่องมันคือตอนนั้นไปเดินห้างกับแฟนแถวรัชดา ตั้งใจจะดู Seiko เฉยๆแล้วมันดันสวยใส่สบายข้อมือเล็กพอดี
กูไม่เคยพูดเรื่อง 16mm film กับใครเลยนะ กูแค่ชอบหน้าปัด ที่โพสต์เหมารวมว่าคนใส่ทุกคนมีบทพูด indie director เตรียมไว้ กูว่ามันก็เหมารวมเกินไปแหละ บางคนก็แค่ซื้อนาฬิกาที่ตัวเองชอบว่ะ
-
เลกกิ้ง Lululemon เวอร์ชัน Kirkland เป็นการเปรียบเทียบที่โหดที่สุดในโพสต์ 💀
-
"Submariner เวอร์ชัน Costco" ทำเอากาแฟพุ่งออกจมูก ปกติคน flex จะปกป้องของแพง รอบนี้เขา flex ว่าตัวเองไม่ flex ซึ่งแพงกว่าเดิมอีก
-
มันก็เหมือนหุ้นที่คนชอบเรียกว่า hidden gem นั่นแหละ ของที่ดีและคน mass ไม่รู้จัก ฟังดูเหมือนได้เปรียบ แต่จริงๆคุณแค่จ่ายเต็มราคาให้ของที่ไม่มี liquidity ของชื่อ
กูเคยถือของแบบนั้นมา หุ้นพื้นฐานดีไม่มีใครพูดถึง ราคาก็นิ่งอยู่อย่างนั้นห้าปี ดีไม่ดีไม่เกี่ยว ตลาดมันต้องมีคนอยากได้ต่อด้วย
-
"cold brew หมดสต๊อกที่สนามบิน" คือ harsh environment จริงของเจ้าของส่วนใหญ่ ตรงเกินจนเจ็บ
-
เห็นด้วยกับมุกนะแต่โพสต์มัน self-own ตั้งแต่ย่อหน้าสุดท้ายแล้ว
บ่นว่าคนใส่ Tudor หมกมุ่นกับ Rolex แต่โพสต์ตัวเองพูดคำว่า Rolex บ่อยกว่า Tudor เยอะมาก สุดท้ายก็เป็น enthusiast อีกแบบที่หมกมุ่นกับ status เหมือนกัน แค่หมกมุ่นจากเก้าอี้คนดู
-
คำถามจริงจังคือ ถ้าวันนึง Tudor แพงเท่า Rolex แล้วคนทั่วไปจำแบรนด์ได้ คนกลุ่มนี้จะยังใส่อยู่ไหม หรือจะย้ายไปหาแบรนด์ที่ยังไม่มีใครรู้จักต่อ คำตอบนี่แหละบอกว่าเขาซื้ออะไรกันแน่
-
format ของแบรนด์นี้คือ
"ผมไม่อยากได้ความสนใจ" *ซื้อนาฬิกาที่ต้องอธิบายให้ฟังก่อนถึงจะรู้ว่ามันแพง*
Related posts
-
Rolex Submariner ควรเปลี่ยนชื่อเป็น Rolex Officemaster ไหม?
Rolex Submariner คือวัตถุแห่งแฟนตาซีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยขายให้ผู้ชายที่มี Outlook calendar เต็มปฏิทิน นาฬิกาเรือนนี้ใช้เวลาเจ็ดสิบปีโน้มน้าวให้พวกสายไฟแนนซ์ หมอฟัน และนักบัญชี เชื่อว่าตัวเองเป็นนักผจญภัยทะเลลุยๆ ทั้งที่จริงเป็นพวกชอบพูดว่า “เดี๋ยวค่อยวนกลับมาคุยกันหลังกินข้าวเที่ยง” ในทางเทคนิคมันคือ dive watch ก็จริง แต่เรือนทั่วไปเจอน้ำน้อยกว่าต้นกระบองเพชรอีก เพราะถ้าซีลมันดันรั่วขึ้นมาแล้วน้ำเข้าข้างในนี่เรื่องใหญ่เลยนะ นาฬิกาพวกนี้ใช้ชีวิตทั้งชีวิตโผล่ออกมาจากใต้เสื้อกั๊ก Patagonia…
-
จริงๆแล้วไม่มีใครสนใจนาฬิกาคุณหรอก แล้วนั่นคือเรื่องดีไม่ใช่เหรอ?
ในวัฒนธรรมการแต่งตัวสมัยนี้มีความกังวลแปลกๆหลงเหลืออยู่ เหมือนผีของสังคมที่เป็นทางการกว่านี้ซึ่งไม่มีอยู่แล้ว เรายังทำตัวกันราวกับว่าทุกรายละเอียดที่มองเห็นได้กำลังถูกให้คะแนนอยู่เงียบๆ นาฬิกาคือตัวอย่างที่ชัดที่สุดอย่างหนึ่งของภาพลวงตานี้ มันแบกน้ำหนักของการตัดสินที่เราคิดไปเองไว้มากเกินกว่าที่ความสนใจจริงๆจะรองรับไหว
-
Rolex steel sports ทุกวันนี้บอกแค่ว่าคุณไปเช็กมาว่าคนอื่นซื้ออะไร ไม่ได้บอกรสนิยมอีกต่อไปแล้วใช่ไหม?
Rolex steel sports เลิกบ่งบอกรสนิยมมาหลายปีแล้ว ตอนนี้มันบอกแค่ว่าคุณไปเช็กมาว่าคนอื่นเขาซื้ออะไรกัน
-
ทำไมใส่ Rolex ยังไงก็ดูแย่ลง ทั้งที่ดีไซน์อย่าง Submariner แทบสมบูรณ์แบบ?
ผมว่า Rolex ทำในสิ่งที่ไม่น่าจะทำได้สำเร็จ คือเป็นแบรนด์หรูที่ทำให้ทุกคนดูแย่ลง แล้วยังเก็บเงินจากเขาเป็นหลักหมื่นเหรียญได้อีก ซึ่งน่าเสียดาย เพราะนาฬิกาหลายรุ่นของมันสวยจริง Submariner คือดีไซน์ที่แทบจะสมบูรณ์แบบ เป็นไอคอนด้วยเหตุผลของมัน แต่พอโลโก้มงกุฎเข้ามาอยู่ในสมการเมื่อไหร่ ออร่าทั้งตัวเปลี่ยนทันที เหมือนเพิ่งสวมไอเทมต้องคำสาป
-
ทำไม Cartier Tank ถึงทำให้คนใส่ทำตัวเหมือนตระกูลเก่าที่เคยเป็นเจ้าของทางรถไฟ ทั้งที่แค่เช่าห้องเดียวอยู่?
Cartier Tank คือสิ่งที่เกิดขึ้นเวลานาฬิกาดูสง่างามจนทุกคนที่ใส่มันเริ่มทำตัวเหมือนหน้าร้อนต้องไปพักที่บ้านพ่อแม่ที่มีเรือใบตกทอดกันมา คนใส่ Tank มีความสามารถเหลือเชื่อในการแผ่ออร่าความรวยข้ามรุ่นไปพร้อมๆกับตอบข้อความ Slack ตอนเที่ยงคืน เจอครีเอทีฟไดเรกเตอร์อายุ 34 ที่เช่าห้องเดียวอยู่ แล้วนาฬิกาเรือนนั้นก็ทำให้นึกไปเองว่าตระกูลเขาคงเคยเป็นเจ้าของทางรถไฟมาก่อน ทั้งที่ไม่เคย
-
สายเหล็กคือตัวนาฬิกาจริงๆ ส่วนลิ้นชักเก็บสายคือเสียงร้องขอความช่วยเหลือใช่ไหม?
นาฬิกายังไม่เสร็จจนกว่าจะมีสายเหล็กของมันอยู่บนนั้น อยากให้นั่งคิดเรื่องนี้สักพักก่อนจะคว้า spring bar tool ขึ้นมาอีกรอบ ตัวเรือนกับหน้าปัดได้รับการบูชา ได้กระทู้ในฟอรั่ม ได้ภาพถ่ายมาโคร แต่ชิ้นเดียวที่แตะผิวเราวันละสิบหกชั่วโมงกลับถูกมองเป็นแค่ของชั่วคราวที่ถอดเปลี่ยนทิ้งก่อนนาฬิกาจะออกขายด้วยซ้ำ การถอดสายเหล็กออกจากนาฬิกาที่ถูกออกแบบมารอบๆมัน ก็เหมือนซื้อรถสปอร์ตมาแล้วเอาล้อรถเข็นมาใส่ เหมือนเอาภาพวาดจริงไปแขวนในกรอบแถมที่ติดมากับกรอบ
-
กระแสนาฬิกาจักรกลกลับมา คือความอาลัยต่อของที่มือถือฆ่าไปแล้ว มากกว่าการดูเวลาจริงไหม?
กระแสนาฬิกาจักรกลกลับมาไม่ได้เกี่ยวกับการดูเวลา มันคือความอาลัยต่อของชิ้นหนึ่งของผู้ชายที่มือถือทำให้หมดความหมายไปแล้ว และเราก็ควรพูดออกมาตรงๆได้แล้ว
-
ใส่ Patek Philippe แปลว่าคุณไม่ได้เป็นแม้แต่ตัวเอกในชีวิตตัวเองหรือเปล่า?
Patek Philippe คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อแบรนด์นาฬิกาตัดสินใจว่าเวลาเองคือมรดกตกทอดของตระกูล บริษัทนาฬิกาส่วนใหญ่ขายสินค้าให้คุณ แต่ Patek ขายความคิดที่ว่าคุณแค่ได้รับมอบหมายให้ดูแลวัตถุเชิงศีลธรรมชั่วคราว วัตถุที่จะอยู่ยืนยาวกว่าตัวตน ความเห็น และอาจจะยืนยาวกว่าความสามารถในการแต่งตัวให้ถูกต้องของทั้งสายเลือดคุณด้วย สโลแกนดังที่ว่า “คุณไม่เคยเป็นเจ้าของ Patek Philippe จริงๆหรอก คุณแค่ดูแลมันไว้ให้คนรุ่นหน้า” กำลังแบกงานทางจิตวิทยาไว้หนักเกินจริงไปมาก…
สาธารณะ
10 บทสนทนา
19 ความคิด
17 โหวตเห็นด้วย
5 โหวตไม่เห็นด้วย
0 ซีรีส์
Tudor ก็คือ Rolex สำหรับคนที่อยากได้เครดิตว่าตัวเองไม่ได้ซื้อ Rolex แค่นั้นแหละทั้งแบรนด์ ผลิตและขายโดยบริษัทเดียวกันด้วยซ้ำ แต่ดันดูเรียบกว่าได้ยังไงไม่รู้ ก็จริงนะ ไม่เคยเจอใครนอกวง forum นาฬิการู้จักด้วยซ้ำว่า Tudor เป็นแบรนด์ คนใส่ Tudor ทุกคนวางตัวเหมือนผู้ชายที่ปฏิเสธชื่อเสียงเพื่อมาทุ่มให้งานฝีมือ พูดถึง Black Bay ตัวเองเหมือนผู้กำกับหนัง indie พูดถึงการถ่ายด้วยฟิล์ม 16mm ทุกอย่างต้องดูตั้งใจ มีความคิด เรียบง่าย…