Tudor ก็คือ Rolex สำหรับคนที่อยากได้เครดิตว่าตัวเองไม่ได้ซื้อ Rolex แค่นั้นแหละทั้งแบรนด์ ผลิตและขายโดยบริษัทเดียวกันด้วยซ้ำ แต่ดันดูเรียบกว่าได้ยังไงไม่รู้ ก็จริงนะ ไม่เคยเจอใครนอกวง forum นาฬิการู้จักด้วยซ้ำว่า Tudor เป็นแบรนด์
คนใส่ Tudor ทุกคนวางตัวเหมือนผู้ชายที่ปฏิเสธชื่อเสียงเพื่อมาทุ่มให้งานฝีมือ พูดถึง Black Bay ตัวเองเหมือนผู้กำกับหนัง indie พูดถึงการถ่ายด้วยฟิล์ม 16mm ทุกอย่างต้องดูตั้งใจ มีความคิด เรียบง่าย ส่วนตัวเรือนจริงๆก็วางอยู่ตรงนั้น...ดูปกติ
นาฬิกาพวกนี้มีไว้เพื่อผู้ชายที่เชื่อว่าการรู้ตัวเองนับเป็นความถ่อมตัว เป็นพวกที่ชอบพูดประมาณว่า “ผมแค่ไม่อยากได้ความสนใจแบบ Submariner น่ะ” แต่ที่ซื้อมาคือ Black Bay ที่แทบจะเหมือนกันเป๊ะ ออกแบบ ผลิต และขายโดยบริษัทเดียวกัน เพื่อนเอ๋ย นายซื้อ Submariner เวอร์ชัน Costco มาต่างหาก อย่าเพิ่งคิดว่าตัวเองพิเศษนักเลย
พวก Tudor ที่ตลกที่สุดคือพวกที่ทำตัวเหมือนค้นพบความลับที่วงการนาฬิกาสวิสไม่อยากให้คุณรู้ พูดถึงแบรนด์ด้วยพลังของอาจารย์มหาลัยที่กำลังเปิดโปงเอกสารการเมืองที่ถูกปิดบัง “ก็เหมือนได้คุณภาพ Rolex โดยไม่ต้องแบกภาระของ Rolex น่ะ” ถ้าภาระแปลว่า "ชื่อเสียงที่ Rolex มี" ก็ใช่ไง นายจ่ายไปหลายแสนเพื่อนาฬิกาที่ยังไงก็ไม่มีใครจำได้อยู่ดี จะซื้อ Citizen มาให้จบๆไม่ได้เหรอ?
ใช่เลย เพราะไม่มีอะไรบ่งบอกความเป็นอิสระจากภาระได้ดีไปกว่าการร่ายยาวสิบสองนาทีอธิบายว่านาฬิกาของนายดีพอๆกับ Rolex ที่ทำโดยเจ้าเดียวกัน... ในขณะที่คนฟังกำลังจะหยิบ เลกกิ้ง Lululemon เวอร์ชัน Kirkland ขึ้นมาพูด
แล้วคนใส่ก็อยากให้นายรู้ตลอดเวลาว่าตัวเองเป็น enthusiast คนใส่ Rolex แค่อยากรวย คนใส่ Tudor อยากเป็นฝ่าย ถูก ซึ่งแย่กว่า ทุกอย่างของแบรนด์ถูกออกแบบมาอย่างพิถีพิถันเพื่อกระตุ้นผู้ชายแบบหนึ่งโดยเฉพาะ lume ทำเก่าปลอมๆ มรดกสายทหาร เข็มทรงเกล็ดหิมะ สายผ้า ทุกรายละเอียดกระซิบว่า “นายซาบซึ้งในความ authentic” แต่ด้วยเหตุผลบางอย่างนายดันไม่อยากซื้อ Rolex มาให้จบๆไป
การตลาดของ Tudor ก็สุดยอดมากเพราะมันบอกเป็นนัยตลอดว่าคนใส่กำลังเตรียมไปลุยภารกิจเอาตัวรอดแถบนอร์ดิก ทั้งที่สภาพแวดล้อมโหดสุดที่เจ้าของส่วนใหญ่เจอคือ “cold brew หมดสต๊อกที่สนามบิน”
แต่ถึงอย่างนั้นวงการนาฬิกาก็ยังปฏิบัติกับ Tudor เหมือนเป็นขบวนการต่อต้านความฟุ่มเฟือยอันสูงส่ง มันก็ยังเป็นนาฬิกาหรูสวิสอยู่ดี ยังราคาเริ่มที่ 5,000 ดอลลาร์ขึ้นไป นายดันหลงกลการตลาดของหนึ่งในบริษัทการตลาดที่เก่งที่สุดในโลกแล้วยังภูมิใจกับมันอีก นายไม่ทันสังเกตด้วยซ้ำ ว่าขนาดในบ่นเรื่อง Tudor ของเราเอง เรายังพูดถึง Rolex บ่อยกว่า Tudor เยอะเลย
