Tudor è il Rolex per chi vuole il merito di non aver comprato un Rolex. È tutto qui il marchio. Li vende perfino la stessa azienda, ma sono in qualche modo più sobri. Beh, sì, non ho mai sentito nessuno fuori dai forum di orologi sapere che Tudor è un marchio.
Ogni proprietario di Tudor si comporta come uno che ha rifiutato la fama per concentrarsi sull'arte. Parlano del loro Black Bay come i registi di film indie parlano di girare in 16mm. Tutto deve sembrare voluto. Ponderato. Sobrio. Intanto l'orologio è lì che sembra... normale.
Questi orologi esistono per uomini che credono che l'autoconsapevolezza valga come umiltà. Sono persone che dicono cose tipo: “Semplicemente non volevo l'attenzione di un Submariner”. Ma hai comprato un Black Bay praticamente identico, progettato, prodotto e venduto dalla stessa azienda. Amico, hai comprato la versione Costco di un Submariner. Non sentiamoci troppo speciali.
I tizi col Tudor più divertenti sono quelli che si comportano come se avessero scoperto un segreto nascosto che l'industria svizzera degli orologi non vuole farti sapere. Parlano del marchio con l'energia di un professore universitario che porta alla luce testi politici censurati. “In pratica prendi la qualità Rolex senza il bagaglio Rolex.” Se per bagaglio si intende “la reputazione che ha Rolex”, allora sì, hai appena pagato migliaia di dollari per un orologio che comunque nessuno riconoscerebbe. Non potevi prenderti un Citizen e farla finita?
Già. Perché niente dice libertà dal bagaglio come tenere una tesi di dodici minuti per spiegare come il tuo orologio sia buono esattamente quanto un Rolex, fatto da loro... mentre il tuo pubblico sta per tirare fuori i leggings Kirkland in versione Lululemon.
E i loro proprietari vogliono SEMPRE farti sapere che sono appassionati. Quelli del Rolex vogliono solo essere ricchi. Quelli del Tudor vogliono avere ragione. Il che è peggio. Ogni cosa del marchio è studiata con cura per fare scattare un tipo di uomo molto preciso. Lume finto invecchiato. Heritage militare. Lancette snowflake. Cinturini in tessuto. Ogni dettaglio sussurra: “Apprezzi l'autenticità”, ma per qualche motivo non vuoi semplicemente comprare un Rolex e farla finita.
Anche il marketing di Tudor è incredibile, perché lascia di continuo intendere che chi lo porta si stia preparando a una specie di spedizione di sopravvivenza nordica, quando la condizione ambientale più dura per il proprietario medio è “mancanza di cold brew in aeroporto”.
Eppure la community degli orologi tratta Tudor come questo nobile movimento di resistenza contro l'eccesso di lusso. Resta pur sempre un orologio svizzero di lusso. Costa pur sempre 5000 dollari e oltre. In qualche modo sei cascato in un marketing fatto da una delle migliori agenzie di marketing del mondo e ne vai pure fiero. Non te ne sei nemmeno accorto, ma anche nel mio sfogo su Tudor ho nominato Rolex molto più di Tudor.
