Il Cartier Tank è ciò che succede quando un orologio sembra così elegante che chiunque lo indossi inizia subito a comportarsi come se passasse l'estate in posti con barche a vela ereditate.
I proprietari del Tank hanno questa incredibile capacità di proiettare ricchezza generazionale mentre rispondono ai messaggi su Slack a mezzanotte. Ti capita di incontrare un creative director di trentaquattro anni che vive in affitto in un bilocale e in qualche modo l'orologio ti fa pensare che la sua famiglia possedesse ferrovie a un certo punto. Non è così.
E a differenza della maggior parte degli orologi di lusso costruiti attorno a fantasie maschili d'avventura, al Tank non interessa minimamente fingere che tu sia un tipo tosto. Nessuno che compra un Cartier Tank pensa di poter aver bisogno di fare immersioni, sopravvivere a una spedizione nella giungla o calarsi in corda doppia da un ghiacciaio. Questo orologio è stato progettato per persone la cui più grande sfida fisica è ottenere una prenotazione in un ristorante con luci pessime e porzioni piccolissime.
Il Tank è aggressivamente disinteressato alla mascolinità da “tool watch”. È sottile, raffinato, dall'aria delicata, e apertamente decorativo. Portarne uno richiede un livello di sicurezza che la maggior parte degli uomini, oggi, semplicemente non possiede più. Un Submariner dice “saprei sopravvivere in mare”. Un Tank dice “so quale forchetta usare senza andare nel panico”. Senza voler essere sessista, ma questo non sta bene agli uomini, a prescindere da cosa pensi tu...
I proprietari del Tank amano anche citare con nonchalance i personaggi storici che ne hanno indossato uno, cosa oggettivamente più divertente dei tizi dell'Omega che tirano fuori la NASA, perché la lista suona come il programma di un corso di lettere. Ali. Warhol. JFK. Aristocratici europei con zigomi terrificanti. Chi ama Cartier non vuole sembrare avventuroso; vuole sembrare culturalmente convalidato.
Il Tank è uno dei pochi design nella storia dell'orologeria che sembra davvero eterno. Ogni versione sembra appartenere contemporaneamente al 1924, al 1978 e a giovedì prossimo in un cocktail bar troppo caro dove qualcuno ordina un martini “con una scorzetta” come se fosse l'unico a farlo.
I proprietari di Tank più divertenti sono gli uomini che ne comprano uno dopo aver passato anni a fingere di interessarsi agli orologi da sub. Alla fine si stancano di fare cosplay da commando anfibi e capiscono che in realtà vogliono solo stare bene in un cappotto di lana e finalmente rimorchiare in qualche modo. È questa la pipeline di Cartier.
A un certo punto ogni appassionato di orologi o diventa ossessionato da meccanica svizzera sempre più tecnica... o all'improvviso comincia a sussurrare “sai, il design Cartier è in realtà storicamente importantissimo”. Una volta che succede, è finita. Nel giro di sei mesi chiamano i bracciali “gioielli” senza battere ciglio e sviluppano opinioni decise sul lino. Almeno sono onesti sul fatto che gli orologi sono gioielli, e questo glielo riconosco.
Il Cartier Tank non è un orologio per uomini che cercano di dimostrare qualcosa. È un orologio per uomini esausti dal cercare di dimostrare qualcosa.