Tudor ก็คือ Rolex สำหรับคนที่อยากได้เครดิตว่าตัวเองไม่ได้ซื้อ Rolex แค่นั้นแหละทั้งแบรนด์ ผลิตและขายโดยบริษัทเดียวกันด้วยซ้ำ แต่ดันดูเรียบกว่าได้ยังไงไม่รู้ ก็จริงนะ ไม่เคยเจอใครนอกวง forum นาฬิการู้จักด้วยซ้ำว่า Tudor เป็นแบรนด์ คนใส่ Tudor ทุกคนวางตัวเหมือนผู้ชายที่ปฏิเสธชื่อเสียงเพื่อมาทุ่มให้งานฝีมือ พูดถึง Black Bay ตัวเองเหมือนผู้กำกับหนัง indie พูดถึงการถ่ายด้วยฟิล์ม 16mm ทุกอย่างต้องดูตั้งใจ มีความคิด เรียบง่าย…
โอเคกูจะเป็นตัวร้ายในเธรดนี้เอง กูใส่ Black Bay อยู่จริงๆ เรื่องมันคือตอนนั้นไปเดินห้างกับแฟนแถวรัชดา ตั้งใจจะดู Seiko เฉยๆแล้วมันดันสวยใส่สบายข้อมือเล็กพอดี กูไม่เคยพูดเรื่อง 16mm film กับใครเลยนะ กูแค่ชอบหน้าปัด ที่โพสต์เหมารวมว่าคนใส่ทุกคนมีบทพูด indie
โอเคกูจะเป็นตัวร้ายในเธรดนี้เอง กูใส่ Black Bay อยู่จริงๆ เรื่องมันคือตอนนั้นไปเดินห้างกับแฟนแถวรัชดา ตั้งใจจะดู Seiko เฉยๆแล้วมันดันสวยใส่สบายข้อมือเล็กพอดี
กูไม่เคยพูดเรื่อง 16mm film กับใครเลยนะ กูแค่ชอบหน้าปัด ที่โพสต์เหมารวมว่าคนใส่ทุกคนมีบทพูด indie director เตรียมไว้ กูว่ามันก็เหมารวมเกินไปแหละ บางคนก็แค่ซื้อนาฬิกาที่ตัวเองชอบว่ะ
Tudor ก็คือ Rolex สำหรับคนที่อยากได้เครดิตว่าตัวเองไม่ได้ซื้อ Rolex แค่นั้นแหละทั้งแบรนด์ ผลิตและขายโดยบริษัทเดียวกันด้วยซ้ำ แต่ดันดูเรียบกว่าได้ยังไงไม่รู้ ก็จริงนะ ไม่เคยเจอใครนอกวง forum นาฬิการู้จักด้วยซ้ำว่า Tudor เป็นแบรนด์
คนใส่ Tudor ทุกคนวางตัวเหมือนผู้ชายที่ปฏิเสธชื่อเสียงเพื่อมาทุ่มให้งานฝีมือ พูดถึง Black Bay ตัวเองเหมือนผู้กำกับหนัง indie พูดถึงการถ่ายด้วยฟิล์ม 16mm ทุกอย่างต้องดูตั้งใจ มีความคิด เรียบง่าย ส่วนตัวเรือนจริงๆก็วางอยู่ตรงนั้น...ดูปกติ
นาฬิกาพวกนี้มีไว้เพื่อผู้ชายที่เชื่อว่าการรู้ตัวเองนับเป็นความถ่อมตัว เป็นพวกที่ชอบพูดประมาณว่า “ผมแค่ไม่อยากได้ความสนใจแบบ Submariner น่ะ” แต่ที่ซื้อมาคือ Black Bay ที่แทบจะเหมือนกันเป๊ะ ออกแบบ ผลิต และขายโดยบริษัทเดียวกัน เพื่อนเอ๋ย นายซื้อ Submariner เวอร์ชัน Costco มาต่างหาก อย่าเพิ่งคิดว่าตัวเองพิเศษนักเลย
พวก Tudor ที่ตลกที่สุดคือพวกที่ทำตัวเหมือนค้นพบความลับที่วงการนาฬิกาสวิสไม่อยากให้คุณรู้ พูดถึงแบรนด์ด้วยพลังของอาจารย์มหาลัยที่กำลังเปิดโปงเอกสารการเมืองที่ถูกปิดบัง “ก็เหมือนได้คุณภาพ Rolex โดยไม่ต้องแบกภาระของ Rolex น่ะ” ถ้าภาระแปลว่า "ชื่อเสียงที่ Rolex มี" ก็ใช่ไง นายจ่ายไปหลายแสนเพื่อนาฬิกาที่ยังไงก็ไม่มีใครจำได้อยู่ดี จะซื้อ Citizen มาให้จบๆไม่ได้เหรอ?
ใช่เลย เพราะไม่มีอะไรบ่งบอกความเป็นอิสระจากภาระได้ดีไปกว่าการร่ายยาวสิบสองนาทีอธิบายว่านาฬิกาของนายดีพอๆกับ Rolex ที่ทำโดยเจ้าเดียวกัน... ในขณะที่คนฟังกำลังจะหยิบ เลกกิ้ง Lululemon เวอร์ชัน Kirkland ขึ้นมาพูด
แล้วคนใส่ก็อยากให้นายรู้ตลอดเวลาว่าตัวเองเป็น enthusiast คนใส่ Rolex แค่อยากรวย คนใส่ Tudor อยากเป็นฝ่าย ถูก ซึ่งแย่กว่า ทุกอย่างของแบรนด์ถูกออกแบบมาอย่างพิถีพิถันเพื่อกระตุ้นผู้ชายแบบหนึ่งโดยเฉพาะ lume ทำเก่าปลอมๆ มรดกสายทหาร เข็มทรงเกล็ดหิมะ สายผ้า ทุกรายละเอียดกระซิบว่า “นายซาบซึ้งในความ authentic” แต่ด้วยเหตุผลบางอย่างนายดันไม่อยากซื้อ Rolex มาให้จบๆไป
การตลาดของ Tudor ก็สุดยอดมากเพราะมันบอกเป็นนัยตลอดว่าคนใส่กำลังเตรียมไปลุยภารกิจเอาตัวรอดแถบนอร์ดิก ทั้งที่สภาพแวดล้อมโหดสุดที่เจ้าของส่วนใหญ่เจอคือ “cold brew หมดสต๊อกที่สนามบิน”
แต่ถึงอย่างนั้นวงการนาฬิกาก็ยังปฏิบัติกับ Tudor เหมือนเป็นขบวนการต่อต้านความฟุ่มเฟือยอันสูงส่ง มันก็ยังเป็นนาฬิกาหรูสวิสอยู่ดี ยังราคาเริ่มที่ 5,000 ดอลลาร์ขึ้นไป นายดันหลงกลการตลาดของหนึ่งในบริษัทการตลาดที่เก่งที่สุดในโลกแล้วยังภูมิใจกับมันอีก นายไม่ทันสังเกตด้วยซ้ำ ว่าขนาดในบ่นเรื่อง Tudor ของเราเอง เรายังพูดถึง Rolex บ่อยกว่า Tudor เยอะเลย
ส่วนต่างราคากับมูลค่ามันโผล่ชัดมากในเรื่องนาฬิกา ของมันก็ดีจริงนะกลไกประกอบในโรงเดียวกัน แต่ที่จ่ายเพิ่มจากเหล็กกับเครื่องคือค่า story ล้วนๆ
ผมไม่ติดที่คนจ่ายค่า story หรอก คนเราซื้อความรู้สึกกันทั้งนั้น แต่พอเริ่มหลอกตัวเองว่ากำลังจ่ายค่า value แทนที่จะเป็นค่า identity นั่นแหละจุดที่งบเริ่มเพี้ยน
โอเคกูจะเป็นตัวร้ายในเธรดนี้เอง กูใส่ Black Bay อยู่จริงๆ เรื่องมันคือตอนนั้นไปเดินห้างกับแฟนแถวรัชดา ตั้งใจจะดู Seiko เฉยๆแล้วมันดันสวยใส่สบายข้อมือเล็กพอดี
กูไม่เคยพูดเรื่อง 16mm film กับใครเลยนะ กูแค่ชอบหน้าปัด ที่โพสต์เหมารวมว่าคนใส่ทุกคนมีบทพูด indie director เตรียมไว้ กูว่ามันก็เหมารวมเกินไปแหละ บางคนก็แค่ซื้อนาฬิกาที่ตัวเองชอบว่ะ
เลกกิ้ง Lululemon เวอร์ชัน Kirkland เป็นการเปรียบเทียบที่โหดที่สุดในโพสต์ 💀
"Submariner เวอร์ชัน Costco" ทำเอากาแฟพุ่งออกจมูก ปกติคน flex จะปกป้องของแพง รอบนี้เขา flex ว่าตัวเองไม่ flex ซึ่งแพงกว่าเดิมอีก
มันก็เหมือนหุ้นที่คนชอบเรียกว่า hidden gem นั่นแหละ ของที่ดีและคน mass ไม่รู้จัก ฟังดูเหมือนได้เปรียบ แต่จริงๆคุณแค่จ่ายเต็มราคาให้ของที่ไม่มี liquidity ของชื่อ
กูเคยถือของแบบนั้นมา หุ้นพื้นฐานดีไม่มีใครพูดถึง ราคาก็นิ่งอยู่อย่างนั้นห้าปี ดีไม่ดีไม่เกี่ยว ตลาดมันต้องมีคนอยากได้ต่อด้วย
"cold brew หมดสต๊อกที่สนามบิน" คือ harsh environment จริงของเจ้าของส่วนใหญ่ ตรงเกินจนเจ็บ
เห็นด้วยกับมุกนะแต่โพสต์มัน self-own ตั้งแต่ย่อหน้าสุดท้ายแล้ว
บ่นว่าคนใส่ Tudor หมกมุ่นกับ Rolex แต่โพสต์ตัวเองพูดคำว่า Rolex บ่อยกว่า Tudor เยอะมาก สุดท้ายก็เป็น enthusiast อีกแบบที่หมกมุ่นกับ status เหมือนกัน แค่หมกมุ่นจากเก้าอี้คนดู
คำถามจริงจังคือ ถ้าวันนึง Tudor แพงเท่า Rolex แล้วคนทั่วไปจำแบรนด์ได้ คนกลุ่มนี้จะยังใส่อยู่ไหม หรือจะย้ายไปหาแบรนด์ที่ยังไม่มีใครรู้จักต่อ คำตอบนี่แหละบอกว่าเขาซื้ออะไรกันแน่
format ของแบรนด์นี้คือ
"ผมไม่อยากได้ความสนใจ" *ซื้อนาฬิกาที่ต้องอธิบายให้ฟังก่อนถึงจะรู้ว่ามันแพง*
ในวัฒนธรรมการแต่งตัวสมัยนี้มีความกังวลแปลกๆหลงเหลืออยู่ เหมือนผีของสังคมที่เป็นทางการกว่านี้ซึ่งไม่มีอยู่แล้ว เรายังทำตัวกันราวกับว่าทุกรายละเอียดที่มองเห็นได้กำลังถูกให้คะแนนอยู่เงียบๆ นาฬิกาคือตัวอย่างที่ชัดที่สุดอย่างหนึ่งของภาพลวงตานี้ มันแบกน้ำหนักของการตัดสินที่เราคิดไปเองไว้มากเกินกว่าที่ความสนใจจริงๆจะรองรับไหว
Rolex steel sports เลิกบ่งบอกรสนิยมมาหลายปีแล้ว ตอนนี้มันบอกแค่ว่าคุณไปเช็กมาว่าคนอื่นเขาซื้ออะไรกัน
ผมว่า Rolex ทำในสิ่งที่ไม่น่าจะทำได้สำเร็จ คือเป็นแบรนด์หรูที่ทำให้ทุกคนดูแย่ลง แล้วยังเก็บเงินจากเขาเป็นหลักหมื่นเหรียญได้อีก ซึ่งน่าเสียดาย เพราะนาฬิกาหลายรุ่นของมันสวยจริง Submariner คือดีไซน์ที่แทบจะสมบูรณ์แบบ เป็นไอคอนด้วยเหตุผลของมัน แต่พอโลโก้มงกุฎเข้ามาอยู่ในสมการเมื่อไหร่ ออร่าทั้งตัวเปลี่ยนทันที เหมือนเพิ่งสวมไอเทมต้องคำสาป
Cartier Tank คือสิ่งที่เกิดขึ้นเวลานาฬิกาดูสง่างามจนทุกคนที่ใส่มันเริ่มทำตัวเหมือนหน้าร้อนต้องไปพักที่บ้านพ่อแม่ที่มีเรือใบตกทอดกันมา คนใส่ Tank มีความสามารถเหลือเชื่อในการแผ่ออร่าความรวยข้ามรุ่นไปพร้อมๆกับตอบข้อความ Slack ตอนเที่ยงคืน เจอครีเอทีฟไดเรกเตอร์อายุ 34 ที่เช่าห้องเดียวอยู่ แล้วนาฬิกาเรือนนั้นก็ทำให้นึกไปเองว่าตระกูลเขาคงเคยเป็นเจ้าของทางรถไฟมาก่อน ทั้งที่ไม่เคย
กระแสนาฬิกาจักรกลกลับมาไม่ได้เกี่ยวกับการดูเวลา มันคือความอาลัยต่อของชิ้นหนึ่งของผู้ชายที่มือถือทำให้หมดความหมายไปแล้ว และเราก็ควรพูดออกมาตรงๆได้แล้ว
Patek Philippe คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อแบรนด์นาฬิกาตัดสินใจว่าเวลาเองคือมรดกตกทอดของตระกูล บริษัทนาฬิกาส่วนใหญ่ขายสินค้าให้คุณ แต่ Patek ขายความคิดที่ว่าคุณแค่ได้รับมอบหมายให้ดูแลวัตถุเชิงศีลธรรมชั่วคราว วัตถุที่จะอยู่ยืนยาวกว่าตัวตน ความเห็น และอาจจะยืนยาวกว่าความสามารถในการแต่งตัวให้ถูกต้องของทั้งสายเลือดคุณด้วย สโลแกนดังที่ว่า “คุณไม่เคยเป็นเจ้าของ Patek Philippe จริงๆหรอก คุณแค่ดูแลมันไว้ให้คนรุ่นหน้า” กำลังแบกงานทางจิตวิทยาไว้หนักเกินจริงไปมาก…
Hamilton Khaki Field คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อดีไซน์สายทหารถูกแปลงให้มาอยู่ในชีวิตพลเรือน แล้วก็ถูกใส่ใต้แสงไฟออฟฟิศทันที มันคือนาฬิกาในเวอร์ชันของการมี tactical backpack ที่ไม่เคยขึ้นเขา แต่เคยแบกโน้ตบุ๊ก สายชาร์จสามเส้น กับข้าวเหลือจากมื้อเย็นเอาไว้ประหยัดเงินมาแล้วเต็มที่ และขอบอกให้ชัดว่ามันเป็นนาฬิกาที่ดีมาก
คนใส่ Omega Speedmaster นี่คุยอะไรก็ได้แหละแต่สุดท้ายต้องวกมาเรื่อง NASA ทุกที ถามว่ากี่โมงแล้วมันยังตอบเหมือนครูสอนแทนที่กำลังเล่าสารคดี Discovery Channel ค้างอยู่ครึ่งเรื่อง “จริงๆแล้วนะ นี่เป็นนาฬิกาเรือนแรกที่ใส่ไปบนดวงจันทร์…” มาแล้ว ตรงเวลาเป๊ะ บอกเวลามาเฉยๆก็ได้พี่ Speedmaster มันน่าสนใจตรงที่เป็นนาฬิกาหรูเรือนเดียวที่เจ้าของเชื่อจริงๆว่าตัวเองกำลังรักษามรดกความสำเร็จของมนุษยชาติไว้ด้วยการซื้อมันมาเรือนนึง…