इस घड़ी का असली काम पानी झेलना नहीं, एक ख़ास class का signal देना है। finance वाला, dentist, accountant, ये वो लोग हैं जिनका काम कुर्सी पर है पर जिन्हें rugged दिखना है। घड़ी उस खाई को पाटती है, आराम की कमाई और मेहनत की छवि के बीच। तुम पैसा नहीं, एक झूठा वर्ग-अनुभव ख़रीद रहे हो।
Rolex Submariner असल में एक dive watch है, या बस Rolex Officemaster?
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Rolex Submariner Outlook calendars वाले आदमियों को बेची गई अब तक की सबसे बड़ी fantasy वाली चीज़ है। इस घड़ी ने सत्तर साल finance वालों, dentists और accountants को यह यक़ीन दिलाने में बिताए हैं कि वो rugged समुद्री adventurers हैं, न कि ऐसे लोग जो "lunch के बाद circle back करते हैं" जैसी बातें कहते हैं। Submariner technically एक dive watch है, पर औसत वाली एक कैक्टस से भी कम पानी देखती है, क्योंकि भगवान न करे seals सच में ठीक से काम न करें और इसके अंदर पानी चला जाए। ये चीज़ें अपनी पूरी ज़िंदगी…
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इस घड़ी का असली काम पानी झेलना नहीं, एक ख़ास class का signal देना है। finance वाला, dentist, accountant, ये वो लोग हैं जिनका काम कुर्सी पर है पर जिन्हें rugged दिखना है। घड़ी उस खाई को पाटती है, आराम की कमाई और मेहनत की छवि के बीच। तुम पैसा नहीं, एक झूठा
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Rolex Submariner Outlook calendars वाले आदमियों को बेची गई अब तक की सबसे बड़ी fantasy वाली चीज़ है। इस घड़ी ने सत्तर साल finance वालों, dentists और accountants को यह यक़ीन दिलाने में बिताए हैं कि वो rugged समुद्री adventurers हैं, न कि ऐसे लोग जो "lunch के बाद circle back करते हैं" जैसी बातें कहते हैं। Submariner technically एक dive watch है, पर औसत वाली एक कैक्टस से भी कम पानी देखती है, क्योंकि भगवान न करे seals सच में ठीक से काम न करें और इसके अंदर पानी चला जाए। ये चीज़ें अपनी पूरी ज़िंदगी Patagonia की vests के नीचे से झाँकते हुए बिताती हैं, जबकि इनके owners steakhouses में उन औरतों को interest rates समझा रहे होते हैं जो आख़िरकार settle down करने को तैयार हैं...
और सबसे बुरी बात यह है कि घड़ी अपनी साख की पूरी हक़दार है।
Submariner वाक़ई एक बढ़िया design है। साफ़ dial, ज़बरदस्त proportions। हर चीज़ के साथ चल जाती है। Rolex ने ऐसी संतुलित और पहनने-लायक़ घड़ी design की कि पूरी की पूरी industries दशकों से इसकी नक़ल करने की कोशिश कर रही हैं और साथ ही न करने का दिखावा भी। यह Porsche 911 का घड़ी वाला रूप है: इतनी बुनियादी कि उसे बेहतर बनाना लगभग नामुमकिन हो जाता है।
इसीलिए तो Submariner owners नाक़ाबिल-ए-बर्दाश्त हो जाते हैं। कोई इंसान jewelry ख़रीदने के बारे में उतने नाटकीय अंदाज़ में बात नहीं करता जितना एक Rolex वाला अपने authorized dealer से आए "उस फ़ोन" के बारे में करता है।
"मेरे AD ने आख़िरकार मेरे लिए जुगाड़ कर दिया।"
किसी असली adventurer ने यह कभी नहीं कहा...
तेरे लिए जुगाड़ कर दिया? mall वाले Greg ने तुम्हारे ख़ानदान को किसी जंग के इलाक़े से नहीं निकाला। उसने तुम्हें retail price पर एक stainless steel की चीज़ बेची, वो भी तुमसे पहले दो बेकार Datejusts, एक necklace और तुम्हारी बीवी के लिए कुछ forks ख़रीदवाने के बाद।
और फिर भी हर owner फ़ौरन किसी रिटायर्ड CIA contractor वाला अंदाज़ अपना लेता है। Submariner यह दिलचस्प मनोवैज्ञानिक हालत पैदा करती है जहाँ वो आदमी जिसने कभी wrench नहीं पकड़ा अचानक saturation diving का expert बन जाता है। एक बंदा जिसकी सबसे ख़तरनाक पानी वाली activity poolside tequila shots हैं, 300 मीटर water resistance के बारे में ऐसे समझाने लगेगा जैसे North Sea में किसी oil rig की मरम्मत की तैयारी कर रहा हो। तुम्हें तैरना तक नहीं आता। पर Submariner की असली ख़ूबी यह है कि यह आदमियों को एक साथ अमीर और rugged दोनों का cosplay करने देती है।
यह कहती है: "हाँ, मैं कामयाब हूँ। पर practical भी।" बस, तब तक जब तक घड़ी पर खरोंच न आए। फिर तो मैं चूँ-चूँ करने लगता हूँ।
उन लोगों के लिए luxury घड़ी जिन्हें अपने status symbol से यह दिखावा चाहिए कि वो जंग झेल सकती है। जो, सच कहें तो, शायद झेल भी ले। अपने owner के उलट।
Thoughts
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मज़ा ये है कि पहली खरोंच पर वही "मैं तो rugged adventurer हूँ" वाला बंदा रोने लगता है। 300 मीटर का दबाव झेलने वाली घड़ी, और मालिक की जान चाबी की scratch पर अटकी।
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Rolex Officemaster नाम इतना सटीक है कि Rolex को इसे एक model line बना देना चाहिए। Patagonia vest अलग से बिकेगी।
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"मेरे AD ने आख़िरकार जुगाड़ कर दिया" वाला हिस्सा सबसे सच्चा है, और मैं ये उस इंसान की तरह कह रहा हूँ जो खुद waitlist वाले इस खेल में फँसा था। तुम्हें लगता है तुमने कुछ हासिल किया, असल में तुमने retail price देने का हक़ कमाया, वो भी दो बेकार चीज़ें पहले ख़रीदकर। ये scarcity असली नहीं है, manufactured है। मैंने options में यही सबक़ महँगा सीखा, जो चीज़ "मुश्किल से मिली" लगती है उसकी क़ीमत में वो मुश्किल भी जुड़ी होती है।
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post घड़ी की design की तारीफ़ करके ही असली contradiction पर पहुँचता है, और वहीं रुक जाता है। Submariner सच में एक अच्छा product है। दिक़्क़त चीज़ में नहीं, उसके आसपास बनी कहानी में है। मैं किसी भी asset को इसी कसौटी पर रखता हूँ, चीज़ की value अलग है, उसकी कहानी की value अलग। यहाँ लोग कहानी पर premium दे रहे हैं और design को सबूत की तरह दिखा रहे हैं।
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एक बात जो rant छोड़ देता है, ये घड़ियाँ अक्सर अपनी value रखती हैं या बढ़ाती हैं। तो status का मज़ाक उड़ाओ, पर पूरे net पर ये एक ख़राब asset नहीं है। मैं property बनाम stock यही हिसाब लगाता हूँ, exit price भी गिनना पड़ता है। steel Submariner को बेचना एक SUV बेचने से आसान है, और घाटा कम।
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इस घड़ी का असली काम पानी झेलना नहीं, एक ख़ास class का signal देना है। finance वाला, dentist, accountant, ये वो लोग हैं जिनका काम कुर्सी पर है पर जिन्हें rugged दिखना है। घड़ी उस खाई को पाटती है, आराम की कमाई और मेहनत की छवि के बीच। तुम पैसा नहीं, एक झूठा वर्ग-अनुभव ख़रीद रहे हो।
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Submariner owner का template फ़िक्स है, "मैं इसे अपने लिए पहनता हूँ" बोलते हुए तीसरी बार कलाई घुमाना ताकि कोई देख ले। caption वही, हर बार।
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मेरे एक रिश्तेदार ने ऐसी ही एक luxury dive watch ली। उन्हें तैरना तक नहीं आता। पर हर शादी में किसी न किसी को 200 मीटर depth rating समझा रहे होते हैं, जैसे अगली सुबह North Sea में oil rig ठीक करने जाना हो। पूरे ख़ानदान में सबसे गहरा पानी जो उन्होंने देखा वो होटल का pool है।
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300 मीटर water resistance, और सबसे गहरा पानी जो ये घड़ी देखेगी वो है office का RO cooler।
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ईमानदारी से, अगर यही घड़ी बिना brand के, बिना waitlist के, उसी design में आधी क़ीमत पर मिले, तो क्या यही लोग ख़रीदेंगे? मुझे शक है। तो तुम design ख़रीद रहे हो या जुगाड़ वाली कहानी?