Tudor उन लोगों के लिए Rolex है जो Rolex न ख़रीदने का श्रेय चाहते हैं। पूरा ब्रांड बस यही है। ये बिकती भी उसी कंपनी से हैं, पर किसी तरह ज़्यादा understated मानी जाती हैं। हाँ, सही बात है, Watches forums के बाहर किसी को यह पता ही नहीं कि Tudor कोई ब्रांड है।
हर Tudor owner ख़ुद को ऐसे पेश करता है जैसे उसने craft पर ध्यान देने के लिए शोहरत ठुकरा दी हो। वो अपनी Black Bay की बात ऐसे करते हैं जैसे indie फ़िल्म डायरेक्टर 16mm पर शूट करने की करते हैं। हर चीज़ सोची-समझी लगनी चाहिए। विचारशील। understated। और इस बीच घड़ी वहीं पड़ी...normal दिख रही होती है।
ये घड़ियाँ उन आदमियों के लिए हैं जो मानते हैं कि अपनी समझ होना ही विनम्रता है। ये वो लोग हैं जो ऐसी बातें कहते हैं: "मुझे बस Submariner वाला ध्यान नहीं चाहिए था।" पर तुमने तो एक लगभग एक जैसी Black Bay ख़रीदी है जिसे उसी कंपनी ने design, बनाया और बेचा है। भाई, तुमने Submariner का Costco वाला version ख़रीदा है। चलो ख़ुद को इतना ख़ास न समझें।
सबसे मज़ेदार Tudor वाले वो हैं जो ऐसे बर्ताव करते हैं जैसे उन्होंने कोई छुपा हुआ राज़ खोज लिया हो जिसे Swiss watch industry तुम्हें बताना नहीं चाहती। वो ब्रांड की बात उस college professor की energy से करते हैं जो दबाए गए राजनीतिक दस्तावेज़ उजागर कर रहा हो। "तुम्हें Rolex की baggage के बिना ही Rolex जैसी quality मिल रही है।" अगर baggage का मतलब "Rolex की जो साख है" वो है, तो हाँ, तुमने अभी-अभी हज़ारों डॉलर एक ऐसी घड़ी पर ख़र्च किए जिसे यूँ भी कोई नहीं पहचानता। क्या तुम एक Citizen लेकर बात ख़त्म नहीं कर सकते थे?
सही है। क्योंकि baggage से आज़ादी का इससे बड़ा सबूत और क्या होगा कि तुम बारह मिनट का एक thesis झाड़ो कि तुम्हारी घड़ी एक Rolex जितनी ही अच्छी है, बनाई भी उन्हीं ने है... जबकि तुम्हारा audience अभी इसका ज़िक्र करने ही वाला है, Lululemon leggings का Kirkland version।
और उनके owners हमेशा चाहते हैं कि तुम्हें पता रहे कि वो शौकीन हैं। Rolex owners बस अमीर बनना चाहते हैं। Tudor owners सही बनना चाहते हैं। यह और भी बुरा है। ब्रांड की हर चीज़ बड़ी सावधानी से एक बहुत ख़ास तरह के आदमी को छेड़ने के लिए बनाई गई है। नक़ली पुराना lume। Military heritage। Snowflake hands। Fabric straps। हर बारीकी फुसफुसाती है: "तुम्हें असलियत की क़दर है" पर किसी वजह से तुम बस एक Rolex ख़रीदकर बात ख़त्म नहीं करना चाहते।
Tudor की marketing भी ज़बरदस्त है क्योंकि यह लगातार यह जताती है कि पहनने वाला किसी Nordic survival अभियान की तैयारी कर रहा है, जबकि औसत owner के लिए सबसे कठोर माहौल "एयरपोर्ट पर cold brew की कमी" होता है।
और फिर भी watch community Tudor को ऐसे मानती है जैसे यह luxury की अति के ख़िलाफ़ कोई नेक प्रतिरोध आंदोलन हो। यह आज भी एक Swiss luxury घड़ी है। आज भी $5000 से ऊपर है। तुम किसी तरह दुनिया की एक बेहतरीन marketing कंपनी की चाल में आ गए और इस पर गर्व भी महसूस कर रहे हो। तुम्हें पता तक नहीं चला, पर अपने इस Tudor वाले rant में भी मैंने Tudor से कहीं ज़्यादा बार Rolex का ज़िक्र किया।
