Η Apple φτιάχνει το καλύτερο κινητό στον πλανήτη. Θέλω να μείνει αυτό καταγεγραμμένο πριν ξεκινήσω, γιατί όλα τα υπόλοιπα που πάω να πω θα τα διαψεύσουν άνθρωποι που νομικά δεν επιτρέπεται να επιβεβαιώσουν ούτε τι χρώμα έχει το κτίριό τους. Το hardware είναι πραγματικά το καλύτερο στον κλάδο, το φινίρισμα εξαιρετικό, και ο τρόπος που το ρολόι, το laptop, το κινητό και τα ακουστικά μιλάνε μεταξύ τους είναι κάτι που καμία άλλη εταιρεία δεν κατάφερε να πετύχει δύο φορές. Τίποτα από αυτά δεν είναι αμφιλεγόμενο, είμαι κι εγώ φανατικός της Apple αφού μεγάλωσα ως ένας παράξενος έφηβος του Linux. Αυτό που αμφισβητείται είναι ο άνθρωπος μέσα στην εταιρεία, που αποφάσισε ότι για να βγάλεις ένα προϊόν καταναλωτικών ηλεκτρονικών χρειάζεσαι τα μέτρα ασφαλείας ενός ανθρώπου που μπαίνει σε πρόγραμμα προστασίας μαρτύρων.
Ρώτα έναν μηχανικό της Apple τι ακριβώς φτιάχνει. Δεν μπορεί να σου πει. Ρώτα τον σε ποια ομάδα είναι. Δεν μπορεί να σου πει. Ρώτα τον αν περνάει καλά τη μέρα του και κοίτα τον πανικό τύπου NDA να περνάει για μια στιγμή από το πρόσωπό του, γιατί μπορεί να υπάρχει κάποια λειτουργία σχετική με το Day-Night για την οποία απαγορεύεται να μιλήσει. Πραγματικά δεν ξέρει τι χτίζει η ομάδα στο διπλανό κτίριο, εκ σχεδιασμού, γιατί τα σιλό δεν είναι ατύχημα, είναι η ίδια η δομή της εταιρείας. Δύο φίλοι μπορούν να περάσουν τρία χρόνια στο ίδιο campus δουλεύοντας για το ίδιο κινητό και να μην τους επιτραπεί ποτέ να μάθουν ότι είναι συνάδελφοι.
Μετά η θρησκεία.
Κάπου αυτή τη στιγμή ένας ενήλικας με μεταπτυχιακό βρίσκεται στην τέταρτη εβδομάδα μιας σύσκεψης για μία και μόνη απόχρωση του λευκού. Όχι για το προϊόν. Για το λευκό. Παρακάτω στον διάδρομο, μια ομάδα έχει περάσει έναν χρόνο πάνω στην ακτίνα μιας γωνίας, και θα σου υπερασπιστούν αυτόν τον χρόνο με την τρεμάμενη κατάνυξη ανθρώπου που περιγράφει τη στιγμή που βρήκε τον Θεό. Η λοξοτμημένη ακμή εδώ δεν είναι επιλογή κατασκευής, είναι πνευματικό γεγονός. Το «It just works» δεν το απαγγέλλουν σαν σλόγκαν αλλά σαν δόγμα, άνθρωποι που κρατάνε αναμμένο, μεταφορικά, ένα κερί για κάποιον που έχει πεθάνει από το 2011 και του οποίου το γούστο το επικαλούνται όπως οι άγιοι επικαλούνται ένα λείψανο.
Και το κυνήγι των διαρροών. Μια εταιρεία τόσο πλούσια στήνει μια εσωτερική επιχείρηση αντικατασκοπείας για να πιάσει αυτόν που είπε σε ένα blog ότι το καινούριο κινητό είναι, κράτα τα μέσα σου, λίγο μεγαλύτερο, λίγο πιο λεπτό… Θα ιχνηλατήσουν ένα στιγμιότυπο που διέρρευσε σαν να ήταν τα έγγραφα του Πενταγώνου, ενώ το μυστικό είναι ότι ένα πολύ καλό κινητό βγαίνει τον Σεπτέμβριο, όπως βγαίνει κάθε Σεπτέμβριο από τον προηγούμενο. Δεν έμαθαν από τον Τσόρτσιλ να λένε απλώς ψέματα και τέλος
Η αφοσίωση είναι το προϊόν. Εκείνη η παρανοϊκή σύσκεψη για το λευκό και εκείνος ο χρόνος πάνω στη γωνία είναι ακριβώς ο λόγος που το πράγμα στην τσέπη σου μοιάζει σκαλισμένο αντί για συναρμολογημένο, και που όλα κουμπώνουν μεταξύ τους ενώ ο υπόλοιπος κλάδος βγάζει ένα συρτάρι με ασύμβατα dongle. Η εμμονή σηκώνει βάρος και το προϊόν είναι σπουδαίο. Δυστυχώς, δεν μπορείς να πεις ούτε στην οικογένειά σου τι δουλειά κάνεις χωρίς να αποφασίσει η μυστική αστυνομία του Τιμ Κουκ ότι πρέπει να εξαφανιστείς μέσα σε μια νύχτα.