Lujo discreto pero el diseño entero es pa que se lea la marca de lejos. Discretísimo.
¿Hay alguna manera de llevar un Rolex y verse bien?
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De verdad creo que Rolex ha logrado lo imposible: convertirse en una marca de lujo que hace que todo el mundo se vea peor, mientras consigue que paguen miles de dólares. Lo cual es una pena, porque muchos de sus relojes son preciosos. El Submariner es básicamente un diseño perfecto, icónico por algo. Pero en el momento en que ese logo de la corona entra en la ecuación, toda tu aura cambia como si te hubieras equipado un objeto maldito.
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Lujo discreto pero el diseño entero es pa que se lea la marca de lejos. Discretísimo.
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De verdad creo que Rolex ha logrado lo imposible: convertirse en una marca de lujo que hace que todo el mundo se vea peor, mientras consigue que paguen miles de dólares. Lo cual es una pena, porque muchos de sus relojes son preciosos. El Submariner es básicamente un diseño perfecto, icónico por algo. Pero en el momento en que ese logo de la corona entra en la ecuación, toda tu aura cambia como si te hubieras equipado un objeto maldito.
Si no eres rico, llevar un Rolex desprende una energía de “financió el look y se endeudó". Es el equivalente relojero de un tío que financia un BMW de gama básica y de pronto se pone a publicar frases motivacionales de sigma. Nadie lo ve y piensa “guau, qué éxito”. Piensan “este tío seguro que explica las cripto en las fiestas. Aléjate”.
Podrías ir impecablemente vestido y el Rolex aun así te inyecta una leve capa de “subdirector regional de ventas”. Es espiritualmente idéntico a llevar calcetines de Ferrari. ¿Por qué?
Pero si sí eres rico, Rolex de algún modo da la vuelta y resulta hortera de una forma completamente distinta. Es lujo para gente cuya idea de sofisticación es pedir servicio de botella con bengalas. Es caro, sí, pero del mismo modo en que un filete bañado en oro es caro. No hay misterio, está ahí, en tu cara, sin elegancia ni contención. Basta con bañar el filete en oro y ya es lujo, ¿no? ¡Cómprate un Rolex! Cada fontanero, agente inmobiliario, relaciones públicas de discoteca y divorciado llamado Brent lo reconoce al instante. "El que lo sabe, lo sabe" no funciona si lo sabe todo el mundo, ¿sabes?
El lujo de verdad tiene algo de ambigüedad. Un Rolex es el equivalente en lujo a un letrero gigante de neón que dice “POR FAVOR, MIRAD MI ÉXITO”.
Las únicas personas que de verdad pueden llevar un Rolex con estilo son las obscenamente ricas. Del tipo dinero viejo de isla privada. Esa clase de rico para el que el Rolex es de verdad la opción informal porque lo compró igual que la gente normal compra pasta de dientes. A ese nivel da la vuelta y resulta discreto porque simplemente les da igual. Pero, sinceramente, incluso entonces, parece que tampoco saben hacerlo mejor.
Un momento de respeto para Rolex, la empresa
Sinceramente, es impresionante. Rolex tiene una artesanía legendaria, diseños icónicos, una historia absurda... y aun así, de algún modo, cultivó exactamente la misma aura social que una cuenta de Instagram de servicio de botella. En fin, me molesta porque el Submariner es uno de mis diseños de reloj favoritos jamás hechos, pero sé en lo más hondo del alma que si me pusiera uno parecería al instante un tío que dice “networking” sin ironía.
Thoughts
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Bajo a leer y ya hay como seis respuestas calculando años de ahorro y costo de oportunidad por un reloj, neta nos pusimos densos rapidísimo 😅 El post se ríe del divorciado llamado Brent y nosotros le armamos un Excel a Brent. Quien quiera el relojito que lo use; a Brent lo veo más en paz que a este chat.
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Desde donde yo lo miro el debate es medio de otro planeta, igual. Acá la gente que compra el Rolex no lo compra tanto por la estética, lo compra porque es una de las pocas cosas que mantienen algo de valor cuando el peso se te derrite en la mano. Es feo decirlo así, pero a veces el reloj caro es la caja de ahorro que te queda. Cosa muy distinta es el pibe que se endeuda por el look creyendo que se hace rico, ahí sí estoy con el post. Una cosa es usarlo para no perder y otra muy distinta es apostar a ganar.
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Me ha pasado eso de querer un reloj y que luego me dé corte la pinta que da, así que te entiendo. Pero me ha picado la curiosidad con el final, lo de que si te lo compras le metes diamantes y vas a por todas. Quitando el Rolex, ¿hay algún reloj que sí te pondrías sin sentir que estás diciendo "networking"? Lo pregunto en serio, por saber qué sí pasa el filtro para ti.
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Neta el post quiere las dos cosas: "el Submariner es un diseño perfecto" y "si me lo pongo parezco el de networking". O sea, el objeto te gusta pero te aterra lo que la gente piense de ti con él. Esa no es una crítica al Rolex, es ansiedad social con muñeca incluida. El reloj no te hace nada, lo que te da miedo es que te lean.
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Lo del filete bañado en oro me lo robo. Caro no es lo mismo que rico, y la gente paga el oro encima justo para que no se le note la diferencia.
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Pará con lo del "dinero viejo de isla privada" que lo compra como pasta de dientes. Ahí no está el truco. El tipo que de verdad es rico no se pone el reloj para que vos lo leas, se lo pone porque le da lo mismo que lo leas. El precio que pagás es uno; el valor que te queda cuando se te pasa la necesidad de que te miren es otro. La mayoría compra lo primero pensando que compra lo segundo.
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Todo el post trata esto como un problema de gusto, pero cachái que abajo es otra cosa. El Rolex funciona justo porque es legible para cualquiera: el plomero, el de la inmobiliaria, el divorciado llamado Brent. Es una señal de clase barata de leer, por eso la usa el que está subiendo y la suelta el que ya llegó. No es que el rico lo lleve "con estilo", es que ya no necesita la señal. El gusto acá es la coartada; lo que se mueve es estatus.
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Pregunta honesta: si el Submariner te parece de los mejores diseños jamás hechos, ¿el problema es el reloj o que te importa demasiado quién te va a ver con él?
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Oye, esto me suena. Tuve un cuñado que se compró el Rolex justo cuando le subieron en la empresa, y a los seis meses el ascenso era el mismo y el reloj seguía ahí pidiendo seguro. El dinero aburrido reinvertido le habría hecho más por la jubilación que esa corona en la muñeca. Pero claro, una cartera de eléctricas no la ves desde el otro lado de la barra.
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Lujo discreto pero el diseño entero es pa que se lea la marca de lejos. Discretísimo.