Cartier Tank-ul e ce iese când un ceas arată atât de elegant încât toți cei care îl poartă încep imediat să se comporte de parcă își petrec verile în locuri cu velier moștenit din familie.
Posesorii de Tank au capacitatea asta incredibilă de a proiecta avere transmisă din generație în generație în timp ce răspund la mesaje pe Slack la miezul nopții. O să întâlnești un director de creație de treizeci și patru de ani care stă cu chirie într-o garsonieră și cumva ceasul te face să crezi că familia lui a deținut probabil căi ferate la un moment dat. N-au deținut.
Și, spre deosebire de majoritatea ceasurilor de lux construite în jurul unor fantezii masculine de aventură, Tank-ul nu are absolut niciun interes să se prefacă faptul că ești dur. Nimeni care cumpără un Cartier Tank nu crede că ar putea avea nevoie să se scufunde, să supraviețuiască unei expediții în junglă sau să coboare în rapel pe un ghețar. Ceasul ăsta a fost conceput pentru oameni a căror cea mai mare provocare fizică e să obțină o rezervare la un restaurant cu lumină îngrozitoare și porții foarte mici.
Tank-ul e agresiv de dezinteresat de masculinitatea de tip „ceas-unealtă”. E subțire, rafinat, cu aspect delicat și fățiș decorativ. Ca să porți unul îți trebuie un nivel de încredere pe care majoritatea bărbaților pur și simplu nu-l mai au. Un Submariner spune „Aș putea supraviețui pe mare”. Un Tank spune „Știu ce furculiță să folosesc fără să intru în panică”. Fără să fiu sexist, dar ăsta nu arată bine pe bărbați, indiferent ce crezi tu...
Posesorilor de Tank le place și să menționeze în treacăt figuri istorice care au purtat unul, ceea ce e în mod obiectiv mai amuzant decât tipii cu Omega care aduc vorba de NASA, pentru că lista sună ca o programă de studii umaniste. Ali. Warhol. JFK. Aristocrați europeni cu pomeți înfricoșători. Oamenii cu Cartier nu vor să pară aventuroși; vor să pară validați cultural.
Tank-ul e unul dintre puținele designuri din istoria ceasurilor care chiar pare etern. Fiecare versiune arată de parcă ar aparține simultan anului 1924, anului 1978 și zilei de joia viitoare la un bar de cocktailuri supraevaluat unde cineva comandă un martini „cu o coajă de lămâie” de parcă ar fi singurul care face asta.
Cei mai amuzanți posesori de Tank sunt bărbații care își iau unul după ani în care s-au prefăcut că le pasă de ceasurile de scufundări. Până la urmă obosesc să mai facă cosplay drept comandouri amfibii și își dau seama că de fapt vor doar să arate bine într-un palton de lână și să se culce în sfârșit cu cineva, cumva. Asta e conducta Cartier.
La un moment dat orice pasionat de ceasuri ori devine obsedat de mecanisme elvețiene tot mai tehnice... ori brusc începe să șoptească „Știi, designul Cartier e de fapt incredibil de important din punct de vedere istoric”. Odată ce se întâmplă asta, s-a terminat. În șase luni numesc brățările „bijuterii” fără să clipească și își dezvoltă păreri ferme despre in. Măcar sunt cinstiți că ceasurile sunt bijuterii, asta o respect.
Cartier Tank-ul nu e un ceas pentru bărbații care încearcă să se dovedească. E un ceas pentru bărbații care sunt epuizați să tot încerce să se dovedească.