Tudor, Rolex almadığı için takdir edilmek isteyenlerin Rolex'i. Markanın tamamı bundan ibaret. Üstelik aynı şirket tarafından satılıyorlar ama bir şekilde daha mütevazılar. Şey, evet, saat forumları dışında Tudor'un bir marka olduğunu bilen birine de hiç rastlamadım.
Her Tudor sahibi, kendini şöhreti reddedip işin zanaatına odaklanmış bir adam gibi taşır. Black Bay'lerinden, bağımsız film yönetmenlerinin 16mm'de çekim yapmaktan bahsettiği gibi bahsederler. Her şeyin bilinçli hissettirmesi gerek. Düşünülmüş. Mütevazı. Saat ise bu sırada öylece duruyor... normal görünerek.
Bu saatler, öz farkındalığı alçakgönüllülük sayan adamlar için var. Bunlar şöyle laflar eden insanlar: “Ben sadece bir Submariner'ın çekeceği dikkati istemedim.” Ama sen aynı şirket tarafından tasarlanan, üretilen ve satılan, neredeyse birebir aynı bir Black Bay aldın. Dostum, sen bir Submariner'ın Costco versiyonunu aldın. Kendimizi pek de özel hissetmeyelim.
En komik Tudor'cular, sanki İsviçre saat sektörünün senden gizlemek istediği saklı bir sır keşfetmiş gibi davrananlar. Markadan, bastırılmış siyasi metinleri gün yüzüne çıkaran bir üniversite profesörünün enerjisiyle söz ediyorlar. “Aslında Rolex kalitesini, Rolex yükü olmadan alıyorsun.” Eğer yük dediğin “Rolex'in sahip olduğu ün”se, evet, zaten kimsenin tanımayacağı bir saate binlerce dolar ödedin. Bir Citizen alıp işi bitiremez miydin?
Tabii. Çünkü yükten kurtulmuş olmayı en iyi anlatan şey, saatinin tıpkı bir Rolex kadar iyi, üstelik onlar tarafından üretilmiş olduğunu açıklayan on iki dakikalık bir tez vermektir... hem de izleyicin tam da şu konuyu açmak üzereyken: Lululemon taytının Kirkland versiyonu.
Ve sahipleri DAİMA meraklı olduklarını bilmeni ister. Rolex sahipleri sadece zengin olmak ister. Tudor sahipleri haklı olmak ister. Bu daha beter. Markayla ilgili her şey, çok belirli bir tip adamı tetiklemek için özenle tasarlanmış. Sahte eskitilmiş lume. Askeri miras. Kar tanesi akrep ve yelkovan. Kumaş kayışlar. Her ayrıntı şunu fısıldıyor: “Sen özgünlüğü takdir eden birisin” ama nedense alıp bir Rolex'le işi bitirmek istemiyorsun.
Tudor'un pazarlaması da inanılmaz, çünkü sürekli takan kişinin bir tür İskandinav hayatta kalma seferine hazırlandığını ima ediyor; oysa ortalama sahibinin karşılaştığı en zorlu çevre koşulu “havalimanında cold brew'ün tükenmesi.”
Yine de saat camiası Tudor'a, lüks aşırılığa karşı asil bir direniş hareketiymiş gibi davranıyor. Sonuçta hâlâ İsviçre yapımı lüks bir saat. Hâlâ 5000 dolar ve üzeri. Sen bir şekilde dünyanın en iyi pazarlama şirketlerinden birinin yaptığı pazarlamaya kandın ve bununla gurur duyuyorsun. Fark bile etmedin ama ben kendi Tudor yakınmamda bile Tudor'dan çok Rolex'ten bahsettim.
