Eu acho sinceramente que a Rolex pode ter conseguido o impossível: virar uma marca de luxo que faz todo mundo parecer pior e ainda cobra milhares de dólares por isso. O que é uma pena, porque muitos dos relógios deles são lindos. O Submariner é basicamente um design perfeito, ícone por um motivo. Mas no segundo em que aquele logo da coroa entra na equação, a sua aura inteira muda, como se você tivesse equipado um item amaldiçoado.
Se você não é rico, usar um Rolex passa aquela vibe de “financiei o visual e me endividei". É o equivalente, na relojoaria, ao cara que faz leasing de um BMW de entrada e de repente começa a postar frases motivacionais de sigma. Ninguém olha e pensa “uau, bem-sucedido.” Pensam “esse cara com certeza explica cripto nas festas. Fica longe.”
Você pode estar impecavelmente vestido e o Rolex ainda injeta uma camadinha de “diretor regional de vendas assistente.” É espiritualmente idêntico a usar meias da Ferrari. Por quê?
Mas se você é rico, a Rolex de algum jeito dá a volta e vira brega de um jeito completamente diferente. É luxo para gente cuja ideia de sofisticação é pedir serviço de garrafa com sparkler. É caro, claro, mas do mesmo jeito que um bife folheado a ouro é caro. Não tem mística, está só ali na sua cara, sem elegância nem contenção. É só folhear o bife a ouro e isso é luxo, né? É só comprar um Rolex! Todo encanador, corretor, promoter de balada e cara divorciado chamado Brent reconhece na hora. "Quem entende, entende" não funciona se todo mundo entende, entende?
O luxo de verdade tem uma certa ambiguidade. Um Rolex é o equivalente, no luxo, a um letreiro de neon gigante escrito “POR FAVOR, OLHEM PARA O MEU SUCESSO.”
As únicas pessoas que realmente conseguem usar um Rolex sem parecer ridículas são as obscenamente ricas. Tipo rico de família tradicional, com ilha particular. O tipo de rico em que o Rolex genuinamente é a opção casual, porque eles compraram do mesmo jeito que gente normal compra pasta de dente. Nesse nível, a coisa dá a volta e vira discrição, porque eles simplesmente não estão nem aí. Mas, sinceramente, mesmo assim, ainda parece que eles também não sabem que existe coisa melhor.
Um momento de respeito à Rolex, a empresa
Sinceramente, é impressionante. A Rolex tem uma manufatura lendária, designs icônicos, uma história absurda... e mesmo assim, de algum jeito, cultivou exatamente a mesma aura social de uma conta de Instagram de serviço de garrafa. Enfim, isso me irrita porque o Submariner é um dos meus designs de relógio favoritos de todos os tempos, mas eu sei lá no fundo da minha alma que, se eu colocasse um, na mesma hora pareceria um cara que fala “networking” sem nenhuma ironia.
