Cidden, Rolex imkânsızı başarmış olabilir: herkesi daha kötü gösteren ve üstüne bunun için binlerce dolar ödeten bir lüks marka olmak. Ki bu berbat bir şey, çünkü saatlerinin çoğu güzel. Submariner aslında kusursuz bir tasarım, sebepsiz yere ikon olmadı. Ama o taç logosu işin içine girdiği an, tüm auranız lanetli bir eşya kuşanmışsınız gibi değişiyor.
Zengin değilseniz, Rolex takmak "görüntüyü kredilendirip borca girdim" havası veriyor. Saatçilik dünyasında bunun karşılığı, giriş modeli bir BMW'yi kiralayıp birden motivasyonel sigma sözleri paylaşmaya başlayan adamdır. Kimse onu görüp "vay be, başarılı" diye düşünmez. "Bu adam kesin partilerde kripto anlatıyordur. Uzak dur" diye düşünürler.
Kusursuz giyinmiş olabilirsiniz ama Rolex yine de hafif bir "bölge satış müdür yardımcısı" katmanı enjekte eder. Manen Ferrari çorabı giymekle aynı şey. Neden mi?
Ama zenginseniz Rolex bir şekilde dönüp dolaşıp bambaşka bir biçimde zevksiz olmaya varıyor. Sofistikelik anlayışı maytaplı şişe servisi söylemek olan insanlar için bir lüks. Pahalı, tabii, ama altın kaplama bir bifteğin pahalı olması gibi. Hiçbir gizemi yok, sırf orada, suratınıza dayanmış; ne zarafet ne ölçü. Bifteği altın kapla, işte lüks bu, değil mi? Bir Rolex al gitsin! Her tesisatçı, emlakçı, gece kulübü organizatörü ve Brent adında boşanmış her adam onu anında tanır. Herkes biliyorsa "bilen bilir" işe yaramaz, anladınız mı?
Gerçek lüksün içinde biraz muğlaklık vardır. Rolex, lükste "LÜTFEN BAŞARIMA BAKIN" yazan devasa bir neon tabelanın karşılığıdır.
Bir Rolex'i gerçekten taşıyabilen tek kesim, utanmazca zengin olanlardır. Hani köklü servet, özel ada zengini gibi. Rolex'in gerçekten rahat seçenek olduğu türden bir zenginlik; çünkü onu sıradan insanların diş macunu aldığı gibi alıyorlar. O seviyede dönüp dolaşıp gösterişsizliğe varır, çünkü gerçekten umurlarında değildir. Ama açıkçası o zaman bile, sanki onlar da daha iyisini bilmiyormuş gibi görünüyor.
Şirket olarak Rolex'e bir saygı duruşu
Doğrusu etkileyici. Rolex'in efsanevi bir işçiliği, ikonik tasarımları, akıl almaz bir geçmişi var... ve yine de bir şekilde şişe servisli bir Instagram hesabıyla tıpatıp aynı sosyal aurayı yaratmış. Neyse, beni rahatsız ediyor çünkü Submariner şimdiye dek yapılmış en sevdiğim saat tasarımlarından biri, ama ruhumun derinliklerinde biliyorum ki birini taksam anında "networking" sözcüğünü ironisiz kullanan bir adama benzerim.
